Z世代重塑奢侈腕表市场

Z世代（指1997年至2012年出生的人群）正在重塑奢侈腕表市场。这是二手腕表交易平台Chrono24与线上腕表媒体Fratello联合发布的《2025上半年行业报告》的核心观点。这一代人的审美究竟与前人有何不同？我们提炼了报告中三大关键趋势。

正装腕表复兴浪潮

就在不久前，时髦人士还普遍追捧采用一体式表链的钢制运动腕表，例如劳力士迪通拿、百达翡丽鹦鹉螺和爱彼皇家橡树。相比之下，正装腕表——通常指搭载皮质表带而非金属链带的纤薄优雅时计——曾被视为过时的产物。

随着Z世代进入腕表市场，情况发生了转变。出于通过配饰彰显个性的强烈需求，这代人凭借对正装腕表（尤其复古款式）的偏爱，独自扭转了过去十年钢制运动表的统治趋势。报告显示，自2018年以来Z世代购买正装腕表的数量增长44%，远超其他年龄群体29%的增幅。更值得注意的是，正装腕表目前已占Z世代购表总量的12%，在所有年龄段中占比最高。

价格层面同样呈现两极分化：22.4%的买家选择2000欧元（约2322美元）以下的款式，反映出Z世代当前的消费能力；同时有21.5%的买家（多为资深藏家）购入单价超1万欧元的作品。报告总结道："平价与顶级价位的正装腕表需求旺盛，中间价位反而遇冷。"

卡地亚俘获Z世代

在所有受Z世代青睐的品牌中，卡地亚表现尤为突出。过去七年间，该品牌在Z世代购表总量中的占比从1.7%跃升至6.8%，增幅超四倍，远高于其整体市场份额从2.9%到4.8%的增长。

卡地亚作为优雅正装腕表品牌的声誉功不可没，其独创的异形表壳设计契合了Z世代的审美取向。丰富的历史档案使其对复古表爱好者产生持续吸引力，而兼具时尚感与 prestige 的制表传统，正好呼应了这代人对于社交分享的永恒热情。

换言之，对于将消费与内容创作深度绑定的Z世代而言，在Instagram快拍晒出新入手的卡地亚腕表，注定会收获海量点赞——而这正是关键所在。

劳力士霸权依旧

这个数据或许会让不熟悉瑞士制表业的人感到震惊：当前市场上每售出三枚腕表，就有一枚来自劳力士。这既体现了其在新表市场的主导地位（2024年预估销售额106亿瑞郎占市场32.1%，较2019年26%显著提升），也巩固了其在二级市场的龙头地位。

根据报告数据，劳力士在二手市场稳定保持着33.7%的份额。其中迪通拿系列已超越潜航者成为品牌第二大热门系列，仅次于常年稳居榜首的日志型。这恰恰证明：即便在反传统的Z世代中，经典永恒制胜。

（图注：诺莫斯马蒂克系列161型号腕表，18K金35毫米表壳，售价1.3万美元）

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