2025-10-23 07:05:03
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当美国国家沥青路面协会数字营销高级经理凯特·兰卡斯特站上2026年CONEXPO-CON/AGG展会的讲台时,她将为与会者破解当下建筑企业面临的最实际难题:如何让社交媒体为企业创造价值。
在《沥青遇见信息高速路:运用社交媒体实现增长与影响力》专题讨论中,兰卡斯特将与嘉宾共同探讨数字通信如何重塑沥青与建筑行业。同台研讨的还有莱曼-罗伯茨公司(花岗岩集团旗下)传播与参与总监泰勒·麦克弗森,以及网红承包商、《In The Mix》节目主持人马文·乔尔斯,他们将解析社交媒体如何助力企业连接客户、吸引人才并讲述品牌故事。
对兰卡斯特而言,这不仅是普通演讲——这将是她首次参与CONEXPO-CON/AGG展会。“最让我期待的是什么?”面对提问她脱口而出,“是同行交流。”她补充道,“虽然参加过两届世界沥青博览会,但我深知CONEXPO-CON/AGG是另一个量级的盛会。”
从展馆现场到数字空间
兰卡斯特始终致力于通过数字叙事与战略营销助力沥青行业建立连接。在NAPA,她主导数字内容战略,依托数据洞察推动跨平台互动,同时制作协会旗舰播客《铺就黑色之路》,传递行业智慧。她的社交媒体方法论深植于建筑工程的核心精神:规划、协作与应变,这也正是本场研讨要传递的精髓。
“我们希望参会者带着可立即落地的方案回归工作,”兰卡斯特解释道,“这场研讨更像工作坊而非说教,观众将亲身体验社交媒体 campaign 的启动过程。”她和嘉宾将引导参与者模拟真实场景——如新品发布或人才招聘,并运用社交媒体清单逐步构建推广计划。“这份清单能系统指导 campaign 每个环节,为成功奠定基础。”
这种实践导向折射出她的核心观点:社交媒体是企业边做边学的最佳工具。
即刻启程
对于尚未涉足社交媒体的企业,兰卡斯特的建议直截了当:无需追求完美。“能引发对话的内容就是好内容。锁定目标受众的主要渠道,据此定制内容。”这种“即刻行动”的理念贯穿她的工作哲学——无论是品牌建设、人才招募还是可持续实践展示,关键始终在于持续输出与真实表达。
协作共赢
当多数企业聚焦自我宣传时,兰卡斯特指出建筑业社交媒体最未被充分利用的机遇正是协作。“期待看到设备制造商、沥青生产商等各方更多联动贴文。实践证明社交媒体协作能显著提升传播效果。若能展现行业日常中的协作场景,必将增强公众对我们卓越工作的认知。”对于建立在合作基础上的行业,这种线上联动恰是自然演进。无论是标注供应商还是分享项目亮点,她视社交媒体为彰显团队协作、扩大行业影响力的重要阵地。
时代契机
社交媒体已成为沥青建筑领域强大的沟通渠道。正如兰卡斯特在会议简介中强调,数字平台正助力企业提升品牌认知,实现与客户社群的直连。参会者将收获:
这些目标契合着更宏大的使命——助力沥青行业联结新生代劳动力,向公众传递产业价值。她的工作坊将为承包商与企业领袖提供即学即用的工具,即便零基础也能快速入门。“一旦启动,适应受众需求就会变得水到渠成。”
欢迎参加2026年CONEXPO-CON/AGG展会《沥青遇见信息高速路:运用社交媒体实现增长与影响力》研讨班,了解最新社交媒体策略。时间:3月4日周三下午2:30-3:15,立即预约!
图片来源:SHUTTERSTOCK/SETO CONTRERAS
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