2025-09-30 03:18:38
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短视频平台TikTok已风靡全球。据DemandSage数据显示，其用户规模达15.9亿。尽管在美国遭遇阻力，但近期发展表明这个平台已站稳脚跟。
自2024年4月起，CloserStill传媒集团开始运用TikTok进行活动推广与品牌建设。其视频内容涵盖伦敦新总部导览、现场活动纪实以及潮流短片等多元形式。
《贸易展执行官》青年专业者专栏特邀CloserStill传媒传播总监Rachel Kilmartin，深入解读该机构的TikTok运营策略，并为活动主办方提供实操建议。
安德鲁：TikTok能实现哪些其他营销平台无法达成的目标？
瑞秋：TikTok专精于垂直领域。其算法能在数分钟内精准识别用户兴趣，通过追踪跳过、重播、停留时长等被多数平台忽略的行为数据，实现基于真实互动而非口头宣称的精准触达。这对会展从业者而言意义重大——就像展馆里的参观者会循兴趣自由探索，TikTok在线上复刻了这种沉浸式体验，让你自然连接潜在受众。更独特的是，无需经年累月的内容积累，新账号也能快速获得精准推荐。
安德鲁：TikTok为贵机构带来哪些实际效益？
瑞秋：今年夏季活动淡季时，我们通过TikTok展示内部创新举措与员工价值主张。平台活力与我们职场氛围高度契合，使招聘页面流量激增，职位申请量显著提升。进入秋季活动旺季后，我们转向展现实体展会专业能力——全球200多场活动、850名员工的实战经验与创新案例，为我们提供了源源不断的优质内容。
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安德鲁：哪些内容类型最受欢迎？
瑞秋：真实感是关键。记录会展工作的趣事、办公室日常或员工热情分享的视频最易引发共鸣。我们曾与实习生于合作系列视频，结合热门音频传授数字营销知识，这种兼具趣味性与教育性的内容精准触达目标群体，效果超出预期。
安德鲁：TikTok营销存在哪些风险？
瑞秋：主要风险在于公开曝光度。员工在开放平台亮相时可能遭遇不当评论，但这与其他社交平台并无二致。核心在于保持警觉——及时监控评论区，清除不良内容，全面守护员工与品牌形象。
安德鲁：对平台运营有何心得？给新手的建议是什么？
瑞秋：切忌过度设计，重在轻松呈现。TikTok不同于邮件营销等传统渠道，用户更青睐原生内容。无需专业摄制设备，普通手机即可完成拍摄剪辑。建议配备中端麦克风，自然捕捉工作场景与活动现场。越随性自然，传播效果越佳。
安德鲁：能否分享平台实践中的经验教训？
瑞秋：最大启示是传播速度的不可控性。某次周末露营时手机无信号，归来发现一条视频已获20万次播放。虽然曝光效果显著，但也引来负面评论。这印证了之前强调的风险管理——必须建立应急机制，确保内容爆火时能及时应对。
安德鲁：年轻从业者对平台常见哪些误解？
瑞秋：首先，“仅限Z世代”的认知早已过时。早期用户虽以年轻人为主，但目前全球16亿用户中近半超过30岁，千禧世代占比达三分之一。其次，“唯有舞蹈热潮”的刻板印象也不准确。平台已发展成熟，算法致力于连接真实兴趣，而会展行业恰恰需要这种动态内容生态。美国用户日均使用时长近1小时，特别适合通过演讲集锦、幕后花絮等碎片化内容制造稀缺感，这是其他渠道难以比拟的优势。
安德鲁：应避免哪些策略误区？
瑞秋：最忌临阵磨枪——仅在展会前开通账号，沉寂数月后断言平台无效。成功关键在于全年持续培育垂直社群。应制定年度内容战略，系统规划行业洞见、趋势解读、人物专访及幕后纪实，用稳定输出维持受众粘性，从而获得算法长期青睐。
安德鲁：还有其他补充建议吗？
瑞秋：欢迎关注TikTok账号@closerstillmedia获取更多精彩内容！
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