2025-12-29 21:00:05
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十多年前，我开始为年终特辑收集年度最佳珠宝营销案例。这些年来，这份年度盘点已演变成一项相当耗时费力的工程——我需要筛选数十个视频与故事，寻找那些真正令我（也希望令你）心潮澎湃的创意。
今年的精选案例来自全球各地的大小企业。它们既涵盖了关税政策、泰勒·斯威夫特订婚等年度热点事件，也聚焦爱与联结这类永恒的珠宝主题。
我由衷感到，这些案例再次证明：即便身处艰难时期，珠宝行业依然创意迸发。
10. Hing Wa Lee珠宝商：电视广告
这支为加州珠宝商打造的短篇趣味广告无需过多赘述——除了制作精良得令人惊叹，我只希望拍摄过程中无人受伤。
9. Swatch：关税观察
可以确定的是，斯沃琪对特朗普总统今年初对瑞士进口商品征收的高额关税颇为不满。为此品牌推出"假如…关税"特别腕表，将表盘的3点与9点位置对调，以纪念（现已降低的）39%关税税率。这款瞬间成为收藏家宠儿的腕表仅限瑞士境内发售——恰如其分地享受免关税待遇。
8. Tanishq：步入奇幻之境
印度品牌Tanishq已成为年终榜单的常客。虽然我更偏爱其情感向广告（例如往期收录案例），但这支视觉震撼的宣传片同样令人赞叹。1.74亿的播放量对珠宝广告而言，堪称缔造了魔法般的传播境界。
7. Brew腕表公司：无通知，唯时光
这家纽约制表商的趣味短片巧妙利用"科技反思"潮流：主人公为逃离无休止的通知推送，最终在一枚"只显示时间"的腕表里寻得内心宁静。
6. Casio：回到未来腕表
当流行文化回溯八十年代，卡西欧决定以《回到未来》主题腕表致敬这个时代最经典的文化符号。限量表款复刻了布朗博士在仪表盘上改造的计时器，表背饰有标志性的通量电容器浮雕，包装盒设计成录像带造型——除了缺少播放休伊·刘易斯歌曲的音响，这几乎是满足八十年代怀旧情怀的完美载体。
5. Pandora：节日魔法已降临
我们听过太多"为自己买礼物"的倡导，但潘多拉这支广告似乎要开启新潮流：为孩子买礼物。无论这个概念能否流行，这支选用沙滩男孩《唯有天知》的广告都足够甜蜜动人——今年恰逢作曲者布莱恩·威尔逊逝世，更添特殊意义。
4. Zales：其实是为我而买
什么时候礼物不再是礼物？当赠送者其实想自己拥有时。Zales的新 campaign 围绕一份诙谐的"伪契约"展开：若收礼方未履行某些义务，赠礼者有权收回礼物。契约列出的"收回触发条款"包括："下次见面时未佩戴该物品"以及"收到对该物品的赞美后，未在5-10秒内提及我的名字"。
这份"法律意义上"的协议会平息争执还是引发争端？我不确定，但确实很有趣。
3. Fink's珠宝商：让你起舞
这支充满趣味且制作精良的广告为纳什维尔珠宝连锁品牌Fink's赢得地区艾美奖，可谓实至名归。
2. Jones珠宝公司：钻石之眼
这既是营销案例，也是绝处逢生的真实故事。四年前，休斯顿珠宝商斯莱特·琼斯失去右眼。今年接受JCK采访时他透露，正考虑安装义眼时，朋友提醒道："你有珠宝生意，有钻石，还需要义眼——为什么不结合起来？"如今他右眼眶中镶嵌着2克拉钻石。这位24岁的年轻人不确定这是否促进了生意，但确实为他赢得了无数关注——走在街上总会吸引人们的目光。
1. Kindred Lubeck：照亮同行
最后这个案例关于珠宝商如何回应美好际遇——为世界顶级名人设计订婚戒指的机遇。当Artifex Fine Jewelry的金德蕾·卢贝克被披露是泰勒·斯威夫特的戒指设计师后，她不仅接受媒体采访、与苏富比合作，更利用突然获得的名气为多位独立设计师同行创造曝光机会——其中一些人也因此一夜成名。
JCK的凯伦·迪比斯写道，这种慷慨之举让行业格外特别："泰勒·斯威夫特订婚事件创造了独特时刻。重点不在于名人本身，而在于珠宝象征的意义：人际关系与情感联结的珍贵瞬间。"
关于斯威夫特的戒指众说纷纭。但仅从卢贝克应对成名的方式来看，这位巨星似乎选对了珠宝设计师。
欢迎查阅我在2024、2023、2022、2021、2020及2019年精选的珠宝营销案例。
这是本年度最后一篇博文。祝您2025年健康喜乐。
（顶部图片由Fink's珠宝商提供）
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