2025-12-24 22:05:58
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消费者，尤其是奢侈品购物者，对2026年抱有极高期待：他们渴望真实的体验、优美的环境，同时关注可持续性，并希望与品牌建立深度联结。
珠宝零售商们正通过2025年一系列新颖的室内设计实践出色地回应这些需求。他们通过提升店内活动品质、践行环保设计理念，在实体空间构建真实的情感联结。
这些变革不仅关乎门店形象维护——有专家建议每五到七年就应进行室内翻新——更是吸引新一代消费者（即Z世代和α世代）的关键。摩根大通在2025年假日购物趋势展望中发现，Z世代重视体验式消费，甚至愿意为此驱车远行。报告建议零售商增加店内特别活动，并确保全渠道服务无缝衔接——消费者希望线上显示库存的商品能确切出现在销售楼层。
无论是门店改造还是全新构建，以下是JCK记者在2025年零售专题报道中发现的典型案例，以及可能延续至新年的趋势：
假日奇趣
新泽西州普林斯顿的汉密尔顿珠宝商打造了极具Instagram传播潜力的内外陈列，为顾客提供可拍摄分享的视觉盛宴。这家家族珠宝商还在第四季度举办多场腕表主题活动，甚至与百年灵在155英尺游艇上举办了盛大活动。
史诗级活动
纽约卡达尔珠宝今秋以惊艳方式揭幕首店，创始人米哈尔·卡达尔举办鸡尾酒会时融入了纽约元素：门外停泊的复古出租车，以及印有"I Heart Cadar NY"的帆布袋。她计划在精品店举办课程、咖啡沙龙、讲座等活动，让空间成为社区聚点。"零售的本质在于探索发现。我希望人们每次进店都有新发现，从而成为回头客。"卡达尔如是说。
再造与匠心
建筑师出身的莎拉·埃米莉·穆勒茨表示，其哥本哈根旗舰店的改造彰显了品牌核心：雕塑感造型、可持续材料、静谧设计美学。所有珠宝均采用100%再生贵金属制作。她还创新使用传统用于木管乐器的FSC认证黑木，将其转化为金拉登珠宝中替代传统宝石的鲜活材质。店内陈设皆采用本地回收木材与家具。
商场零售升级
赫尔茨伯格的新概念店设有"定制吧台"供顾客设计专属戒指，开放式"匠艺工坊"通过落地窗展示制作过程。零售执行副总裁米奇·马格特表示："开放空间为体验注入戏剧性与科技感，我们致力于让消费者沉浸于前所未有的珠宝世界。"
历史魅力的当代焕新
罗宾斯兄弟珠宝在加州帕萨迪纳历史建筑中打造新旗舰店，28英尺挑高穹顶、华丽枝形吊灯与1928年原始壁画诉说着建筑与城市的记忆。空间涵盖设计师精品区、大师工坊、贵宾沙龙及尖端钻石鉴赏室，地下室保险库将用于会议、品牌活动及社区聚会。
品牌联结
路易斯·莫赖斯的迈阿密旗舰店中央，浓艳砖红色地毯上的卧榻邀请顾客品鉴香槟，欣赏艺术陈列与珠宝展柜。除珠宝外，香薰蜡烛也成为产品组合的一部分。这位自称"受挫的装饰家"的设计师亲手打造店内空间，并陈列个人艺术收藏。"这里让新旧客户都能窥见我的世界。"莫赖斯说道。
命名哲学
当凯特与拉里·斯托克斯想为科曼珠宝缔造新传奇时，他们全力革新。首先从品牌名中剔除"高级珠宝"字样，现称"科曼"。凯特表示更名体现了品牌进化与现代感。其次将门店重塑为拥有独特风格、氛围甚至专属歌单的奢华目的地。"目标是让科曼成为既传承经典又突破传统的珠宝商，让社区联结、庆典文化与珠宝腕表同样闪耀。"
顶部图示：卡达尔纽约新旗舰店环形空间折射设计师对自然与时尚的热爱（所有图片由设计师与零售商提供）
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