与马文·乔尔斯从沥青中打造社交媒体帝国

大多数建筑企业主认为，做好本职工作就是他们所需的全部营销。行业正在迅速变化，竞争对手在你甚至还没机会投标之前，就已经使用数字工具来吸引注意力和抢占市场份额。马文·乔尔斯解释了为什么在2025年，保持默默无闻是你无法承受的风险。

你可能担心发布视频在同行看来不够专业或令人尴尬。但对于你的长期生存而言，沉默和隐形远比早期几段不够精致的视频危险得多。马文分享了他如何克服对被评判的恐惧，建立了一个主导本地市场并确保公司未来的品牌。

当马文揭示那些拒绝适应的承包商所面临的严酷现实时，了解可见性如何保护你的业务。

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剧集文字稿：

泰勒·怀特： 欢迎大家回到CONEXPO-CON/AGG播客。我是你们的主持人，一如既往的泰勒·怀特。在我们开始今天的播客之前，我想提醒大家，CONEXPO-CON/AGG 2026的注册已经开放。我相信你们都知道，但我们迫不及待地想在那里见到你们。2026年3月3日至7日，加入我们在拉斯维加斯的行列，参观超过2,000家参展商，近300万平方英尺的设备、装备、技术和行业内的所有重量级人物。关键是：你现在可以使用代码PODCAST20节省20%的门票费用。这最初是PODCAST40。这些优惠不会永远持续。但不要等待，因为就像我说的，这仅在3月2日之前有效，之后就是全价了。所以，使用PODCAST20，带上你的团队，标记你的日历。我们到时候见。

本播客由我们的好朋友约翰迪尔动力系统赞助。感谢你们的支持。

好的，从沥青团队到播客麦克风，今天的嘉宾是一位正在改变建筑行业讲述故事方式的人。今天和我在一起的是马文·乔尔斯。马文，感谢你今天来到这里。

马文·乔尔斯： 嘿，泰勒，非常感谢，伙计。我今天真的很兴奋能在这里。

泰勒·怀特： 嘿，伙计。是的，不，这……这很好。你知道，我喜欢这个播客的一点是，你总能遇到新朋友。我最喜欢的部分是在我们开始之前深入了解你是谁以及你一直在做什么。你有很多事情要做。你是威斯康星州的一位沥青企业主。你是In The Mix播客的主持人。你与世界沥青大会密切合作，并且你做过一些事情……你要参加CONEXPO-CON/AGG。给我们简单介绍一下你正在做的事情。

马文·乔尔斯： 是的，伙计，我们一直很兴奋。最近很多事情，对吧？我们……我们主要在夏季月份在威斯康星州经营我们的沥青业务，显然是因为沥青厂会关闭等等。你知道，几周前它们对我关闭了。然后我们为会议季做准备，我们倾向于参加很多会议。

你看，当我第一次开始参加会议时，主要是为了我的沥青业务，对吧？我接受教育，上课，查看设备，了解供应商，真的想让我的沥青业务蓬勃发展。我认为我在一个独特的时期做这件事，因为大约那时，社交媒体开始真正兴起。那大概是在2010年到2013年左右，我当时……我在做这个。我有一个认识——我是加里·维纳查克的超级粉丝——我可能消费了……你知道，在威斯康星州的冬季月份，如果你没有事情可做，你不铲雪，或者你……你不挂圣诞灯或其他你会做的事情，你大约有一个月的时间来维护你的设备，然后你花四五个月的时间做各种事情，对吧？我以前经常玩Xbox，玩得很多。

然后，当我开始我的生意后，尤其是在有了孩子之后，我开始想成为一个更好的企业主。我开始研究社交媒体，伙计，以及如何让它……让它……让我的生意更好。我开始发布一些内容，但当时没有多少人发布关于沥青工作的内容。接下来我知道，人们去我的商业帖子，在我的商业帖子下分解行业的各个方面。我想，嗯，这很酷。但也有人像，“嘿，你为什么要填裂缝？我们，你知道，我们不密封裂缝。”我就像，“是的，你在路易斯安那州。我们在威斯康星州。我们……我们这样做，”对吧？

所以我想，必须为我们行业、为我们社区提供一个出口。那真的是我开始在Facebook上建立群组并做社交媒体方面工作的时候。讽刺的是，我就像，有时我说是错误的人在正确的地方。有时我是正确的人在正确的地方，让事情开始兴起。所以我们现在已经滚雪球般地发展了，大约十多年了。我们一直在为沥青和土方世界做媒体。

泰勒·怀特： 告诉我们更多关于，比如，具体你做什么类型的内容，我想，你知道，一点关于，比如，显然你想脱颖而出，但我想更多地了解你实际创作的内容。

马文·乔尔斯： 是的，当然。所以我是……我是一个承包商。我内心始终是一个承包商。我就是这样长大的。当我在……在学校时，我12岁就开始做屋顶工作。所以我当时捡沥青瓦等等。我工作的公司有一台密封涂层设备，我们偶尔使用。我们不经常使用它。最大的问题是工作很难获得，因为承包商让它变得很难获得。你知道，它真的不像一个真正突出、诚实的行业。所以当我第一次开始创作内容时，我只是100%透明。我相信，你知道，当我18岁开始我的生意时，我的身体不适合屋顶工作，伙计，它适合沥青。我觉得我应该站在平地上。

所以，我开始创作的内容只是如果我是客户，我会想看的内容。这让我感到温暖，觉得我雇了正确的人来做这项工作。所以我开始创作那种内容。我会带人们一起，让他们跟随我们从获得沥青或密封涂层或划线开始的旅程。然后我会向他们展示我们正在进行的项目，这些项目对他们来说是本地的，对吧？所以这真的开始建立这种信任，这是立即制作的好内容。然后，一旦我开始创作那种内容，行业开始在我的评论区反弹等等，然后我意识到我应该创作作为承包商我会喜欢的内容，对吧？所以如果我要为承包商创作内容，它需要是我作为承包商会喜欢的内容。那真的是我开始精进技艺的地方。

我内心绝对不是一个媒体人。我不太擅长音频、视频等等。幸运的是，我在纳什维尔被一些擅长这些的人包围，当我需要时，他们为我设置好了设备。或者在威斯康星州的家里，我也有一些非常好的朋友帮助我。我真的不太擅长沟通，就像我创作内容那样。如果，你知道，我回去看我的一些旧作品，泰勒，它们让我感到尴尬。但我告诉人们回去看——我把它们保留在那里。我的导师告诉我：“把它们保留在那里，这样你就能看到你走了多远。”而且，这对人们也有帮助，因为现在，你知道，我今年在CONEXPO-CON/AGG上演讲社交媒体以及如何创作以吸引流量。我喜欢把那些作品保留在那里回顾，因为我可以让人们回去看我的第一个作品，然后说，“哦，伙计，马文也经历了同样的事情。就像对他来说也很尴尬。这些看起来很难受。我必须……现在看看它们。”

所以现在当我……当我创作内容时，它真的很独特。你知道，那是十多年前的事了。我参与……最近被选入国家沥青铺路协会的NAPA影响委员会，这很令人兴奋。当然，你知道，我长期以来一直与世界沥青大会、CONEXPO-CON/AGG合作。所以我仍然创作那些作为承包商我想知道的内容，比如设备、酷炫的技术、我们未来的方向。有时我只是发布纯粹的令人满意的视频。就像我会发布一些如果我是一个承包商，我会想看的内容，让我在屏幕前坐一会儿。然后我也发布行业轻松的一面。所以我会拿人们发送给我或标记我的内容，我们会重新发布它们等等。只是为了让In The Mix成为承包商和沥青行业、土方世界、建筑行业内容的中心，让人们感觉，“嘿，这是我们的社区。”

泰勒·怀特： 是的，那真的很酷。我喜欢你提到的一点，作为一个内容创作者，一个我可以产生共鸣的内容创作者，你知道，就像之前的尴尬。虽然，你知道，我看那些东西，因为我完全同意，就像我从来没有删除过我做过的东西。就像我现在在脑海里想一些我做过的、发布在网上的东西，或者我过去在Instagram页面上发布的东西。但我喜欢它，因为它也像是一本为做社交媒体的人准备的培训书。就像你说的，对吧？就像，看，你知道，

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