2025-12-18 10:02:26
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在2023年香港玩具业会议上，与会代表获悉，随着今年世界恢复正常，业界人士应紧跟趋势，尤其是在技术应用方面。本次会议以"玩具的未来"为主题，涵盖了该行业众多紧迫问题、趋势和愿景。
1月10日举行的为期一天的会议由香港贸易发展局（香港贸发局）、香港工业总会、香港玩具协会和香港玩具厂商会有限公司联合主办，与香港贸发局香港玩具展、香港贸发局香港婴儿用品展和香港国际文具及学习用品展同期举行。
主要趋势
会议首位讲者、欧睿国际玩具及游戏研究分析师赵嘉曦探讨了玩具行业的三大关键趋势，他指出，科学教育玩具的兴起、成人玩具以及可持续性的影响将成为焦点。
赵嘉曦表示，在新冠肺炎疫情期间，户外活动和学校教育受到限制，科学教育玩具是家庭为孩子寻求寓教于乐的完美产品。他说，香港的幼儿园儿童有更多机会接触科学教育玩具，这些玩具丰富了他们数学和词汇等不同方面的学习，而新加坡自2018年起已将机器人和编程纳入小学课程。
他表示，主要是年轻专业人士的成人玩具爱好者愿意将可支配收入花在盲盒等可收藏玩具上，让他们重温童年。成人玩具爱好者可以花1.5万美元购买一双Jimmy Choo x美少女战士限量版靴子，但他认为更多品牌可能会看到利用怀旧情绪盈利的潜力。
赵嘉曦说，可持续性对玩具和游戏的制造和包装产生了越来越大的影响，乐高等许多大公司都在咨询消费者，并根据消费者的可持续性决策调整制造和包装方法。例如，美泰公司的"芭比爱海洋系列"就是用从海洋中收集的再生塑料制成的。
"玩具和游戏不再仅仅是孩子们的问题。这是一个大多具有跨代情感的行业，无论你年龄多大，无论你住在哪里，它都已经并将继续为每个人带来娱乐，"赵嘉曦总结道。
关注领域与方向
在第二场会议"成功的关键——你需要知道的事情"中，三位行业资深人士分享了他们的见解。
Eastcolight（香港）联合创始人Salley Sze凭借多年的行业经验指出，打造一个优秀的品牌至关重要，这有助于建立现有和潜在客户的信心，并最终转化为潜在的商业机会。随后，她就硬件和软件、从制造到人员管理、从质量控制到满足各种国际标准，以及从营销推广到承担社会责任等方面提供了建议，这些都有助于取得成功。
Animoca Brands联合首席运营官Arnoldo Concepcion表示，Web3技术尚处于发展初期，但非同质化代币（NFT，区块链技术）的使用允许用户通过体验和互动参与数字生活。这在玩具行业应用中具有巨大潜力。他指出，Web3技术可以让角色扮演视频游戏用户，例如建造了一座城堡，创造不同类型的体验，比如邀请朋友参观城堡或出租虚拟建筑，这为玩家创造了价值。
Concepcion先生还介绍了去中心化治理概念，允许参与者拥有平台，而不是由一个中心方做出可能对生态系统和参与者有利或不利的决策。"这些概念还处于非常早期的阶段，现在是许多想法蓬勃发展、发展和试验的时候了，"他强调说。
Medialink Group Limited执行董事赵诺丽塔表示，授权行业是一个价值数十亿美元的全球市场，最畅销的商品大多是授权角色。将目标客户与潮流产品相匹配，再加上创新的营销，是玩具授权的关键成功点。
新玩法
在小组讨论"电子商务正在塑造玩具行业的发展方式"中，主持人、香港电子商务协会会长李基铨邀请三位演讲者分享见解。
iClick Interactive Asia Group Limited总经理吴洁雯向与会者介绍了公司的全渠道营销平台，该平台实现了数据驱动的营销自动化目标。她补充说，该市场情报平台提供了受众洞察，有助于为香港、中国内地和世界各地制定数字营销策略。"数字化的美妙之处在于一切都可以衡量，因此我们能够识别并衡量所有客户的转化率，"她解释道。
AlipayHK业务发展副总监谢佩琪表示，疫情期间在线购物和电子支付的广泛接受使商家能够分析交易，并提出符合消费者需求和兴趣的产品。这促使支付宝于去年5月推出了一个数字市场平台，让香港的商户合作伙伴能够触及其13亿内地用户。此外，该公司正在与日本、韩国、亚洲其他地区和欧洲建立全球联盟，以便数字钱包在全球范围内连接，促进有效的营销和支付便利。
Toy2R Group Limited创始人蔡汉成表示，该公司过去在内地设计玩具并制造，然后通过分销商销往欧洲。这在疫情期间变得不可能。为了生存，该公司探索了内地的NFT市场，结果大获成功。例如，该公司于2021年10月在支付宝平台上推出了其英雄角色QEE的三个限量设计（国潮系列），每个系列1万份，在95秒内售罄。
蔡汉成强调，电子商务平台最适合中小型公司和制造商，尤其是处理小批量贸易。"制造商应该投入时间和金钱尝试[电子商务]，然后你会得到好的结果，"他建议道。
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