2025-09-26 15:00:34
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全美零售联合会首席经济学家兼研究总监马克·马修斯与行业及消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦近日主持网络研讨会，分享了最新消费数据，并深入解析了关税与通胀如何影响今年
返校季支出
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经济背景
薪资增速持续跑赢物价涨幅
，失业率保持低位——尽管雇主正在缩减招聘规模。这为家庭提供了消费空间，但多数家庭仍持谨慎态度。
“未来的挑战在于，消费者已没有应对涨价的缓冲空间，”马修斯指出，“若收入增长因物价上涨受阻，消费者将面临困境，因为疫情期间积攒的储蓄已消耗殆尽。”
为维持商品低价，许多企业自行承担部分关税成本。但若企业通过降薪或减聘来抵消成本压力，长期可能对经济造成更不利影响。
购物提前与理性消费
卡伦注意到今年消费者启动更早：NRF研究显示，截至7月已有67%的K-12及大学生家长开始采购，较去年同期的55%明显上升。
返校季总支出预计达1280亿美元，略高于2024年。虽然人均消费降低，但购买课桌椅等核心必需品的大学家庭增多，支撑了整体消费规模。由于预算紧缩和电子产品价格高企，不少家庭暂缓科技产品采购。
性价比仍是消费决策关键。卡伦表示，低收入家庭对价格尤为敏感，而高收入群体也在寻求最优价格与平价替代品。
趋势驱动力
两位专家均指出消费者正变得更加审慎周全。
“数据再次表明，提前购物趋势与今年消费者对涨价和关税的担忧直接相关，”卡伦分析道。
Z世代尤为突出，他们通过提早采购确保获得心仪的服装鞋履款式尺码。零售商则以提前促销和价值导向的宣传策略响应需求。
这种提前消费模式预计将延续至假日季，家庭正密切关注经济动态，力求更精明地购物。
核心洞察
尽管面临经济挑战，家庭已为返校季做好准备。他们通过提前采购、审慎支出和明智选择来管控开销。
“我认为消费者情绪虽显脆弱，但基本盘依然稳健，”马修斯的总结精准勾勒出担忧与信心交织下，今年返校季的微妙平衡态。
欲获取NRF返校季趋势完整报告及研讨会回放，请访问
返校季专题页面
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