返校购物趋势与挑战

夏日将尽，许多学生已开学上课，但返校购物季尚未完全落幕。截至八月初，仅12%的K-12学段和10%的大学生家长完成全部采购清单，大多数家庭仍有许多开学用品亟待添置。本文将深入解析消费者延迟采购的原因、待购物品清单以及购物季收官时间点。

关税问题成为焦点

今年与往年最大的不同在于消费者对关税影响物价的担忧。事实上，91%的返校购物者预计今年所需商品价格将因关税政策明显上涨。

零售商们通过提前备货规避关税冲击，并推出贯穿整个购物季的促销活动。这些举措已引发消费者关注：30%的购物者认为今年返校用品折扣力度胜过往年，较2024年的26%有所提升。

返校采购完成度低于往年

开学之际多数家庭仍有采购需求本是常态，但今年进度明显滞后。八月初数据显示，K-12与大学群体的采购完成度均不足五成，低于历年同期水平。

理性消费应对价格上涨

这并非拖延症或需求不明确所致——事实上，持这类说法的消费者比例较去年反而下降。

更多消费者表示正在有计划地分配预算，等待最佳折扣时机。另一些消费者则因相信促销活动会持续整个季度而不急于采购。

返校购物季何时收官？

今年消费者虽提早启动采购，但始终遵循分散支出的计划。开学前1-2周是集中完成最终采购的高峰期，约半数消费者选择此时查漏补缺，其余则计划在开学当周或之后完成。至于最后阶段采购的重点，多数家庭仍需购置文具用品。

欲获取返校购物季消费趋势完整洞察，请访问

全美零售联合会返校购物专题页面

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