2025-09-23 01:03:15
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白宫本周末宣称已达成让TikTok继续在美运营的协议，但未透露由谁掌控这款应用的具体细节。
目前可知的是，据特朗普政府表示，协议约定七席董事会席位中美方占据六席，并掌控TikTok的算法核心——这实质上创造了"美国版TikTok"。不过该协议尚未最终落定，而中方近日明确表示无意向美方移交算法。特朗普已将TikTok在美禁令的最终期限再度延至12月16日。
尽管有报道称协议细节让TikTok前景趋于明朗，但变数依然存在。若美国真能接管TikTok算法，理论上将催生两个版本的应用：中国字节跳动运营的原版与新兴的美国版。包括Digiday在内的多家媒体指出，这种分裂局面可能给广告主和资深用户带来诸多困扰。
Digiday评论称："应用分裂将引发运营难题——双平台并行需要重复策略，用户迁移路径也不明确。但更核心的是经济考量：当尘埃落定，这个TikTok克隆版值得分配多少预算？又由谁来判定其商业价值？"
TikTok高管对此回应称应用分拆不会影响广告业务。但前端用户体验必将改变，且用户是否愿意迁移至新应用仍是未知数。除非能实现粉丝数据和历史内容的无缝转移，否则创作者转向美版应用无异于从零开始，这既令人沮丧又耗时费力。
在官方进一步公告前，TikTok目前仍维持常态运营。随着假日季临近，广告主或需重新评估营销计划。鉴于12月16日的最终期限，当前在TikTok投放的假日广告仍可能见效——但此后走势则难以预料。
面对全年最繁忙的零售节点，数字营销公司Jellyfish全球付费社交业务执行副总裁沙姆苏尔·乔杜里指出："（美版TikTok）将对投资产生重大影响，尤其这还是个未经市场验证的新平台。若广告预算因此流向谷歌和Meta等成熟平台，我毫不意外。"
由此引出的核心问题是：这个假日季，您的社交媒体营销预算将花落谁家？
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