2026-05-12 12:21:43
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原标题：保温杯等富含中国日常特色的商品，在海外多国畅销——
“中国式生活”驱动中国产品出口
近期，外国游客在上海南京路步行街的一家潮流商品店中挑选物品。新华社记者 陈浩明摄
在浙江义乌国际商贸城，外国客商正忙着采购和洽谈，交易气氛热烈。图为日前，一位外商向该商贸城商户采购保温杯。时补法摄（人民视觉）
2026第十八届安徽国际茶产业博览会在合肥滨湖国际会展中心举行，超过600家茶叶及茶产业链相关企业参展，吸引了大量观众前来品茶。图为参展商工作人员在博览会上直播销售茶叶。新华社记者 黄博涵摄
“网络上流传一种说法：如果你喝热水、在家穿拖鞋、常去亚洲超市购物，那你身上就有‘中国人特质’。”——《纽约时报》近期的一篇文章如此描述。
今年以来，许多外国网友将喝热水、练太极等中式生活视频上传到社交平台，掀起了“成为中国人”的热潮。这股潮流也延伸到了消费领域。海关总署相关负责人最近表示，今年第一季度，中国的保温杯、茶叶、电热水壶、枸杞等热门商品，出口实现同比增长。
一场源自社交媒体的文化共鸣，带来了实实在在的贸易增长，也成为“中国品牌出海输出生活方式”的生动例证。
社交热点催生新消费习惯，推动相关商品需求上升
“以前我一直觉得喝热水很奇怪，但现在，我每天早晨都会喝一杯温水来放松身体。”来自美国的丹尼尔·佩雷斯今年25岁。半年前，他在中国朋友的建议下去洛杉矶的一家中医诊所治疗慢性胃病。医生建议他停止喝冰饮、改喝温水，“一开始很不习惯，但没想到胃病真的好转了。现在我出门旅游也会带上保温杯。”丹尼尔说。
在海外社交媒体上，越来越多的网友开始主动分享自己“入坑”中国养生产品的经历。在短视频平台上，带有“Become Chinese”标签的视频层出不穷。该标签下，一位英国网友展示了她的工位：一个白色电热水壶、一个保温杯、一罐中国品牌的绿茶。评论区中，有网友留言说，自己最近也在尝试“烧热水”，并学着煮枸杞水来调理身体。
市场新需求已传递到商家。“以前外国人买保温杯，主要是为了户外运动带冰水或上班带咖啡。”浙江义乌一家保温杯出口企业的负责人告诉记者，近一年来，他们观察到明显变化：一些欧美客户不再只关注“保冷”功能，也开始询问产品的保温效果。“一些海外年轻人出于好奇，学着中国人用保温杯装热水，有些人尝试后真的形成了新的生活方式和消费偏好，这在一定程度上带动了保温杯品类的销售。”
这些日常体验背后，是海外社交媒体上“成为中国人”潮流的流行。海关总署副署长王军日前在国新办的一场新闻发布会上表示，许多外国网友通过喝热水、穿棉拖鞋、练八段锦等中式生活，表达对中国文化的浓厚兴趣。这场始于线上的文化热潮，也传导到了对中国产品的消费需求上。
“比如，保温杯和茶叶这些热门商品，一季度分别出口50亿元和27亿元，相关的电热水壶和枸杞也各出口约2亿元，均实现同比增长。这些富有中国特色的日用品，已远销全球200多个国家和地区，成为‘中国好物’优质实用、中国文化走向世界的生动缩影。”王军说。
健康消费理念升温，养生类产品迅速响应市场需求
除了喝温水，海外消费者对“东方养生”还有更广泛的好奇心：中国还有哪些独特的生活方式和养生产品？
住在美国纽约的贝克·格林就是典型例子。最初，她注意到TikTok上“成为中国人”的短视频热潮，开始尝试喝热水。“这一试，彻底让我的生活方式变得‘中式’起来。我开始关注中式穿搭，购买了旗袍、马面裙等服装。最近我还在学刮痧，每天早晨用刮痧板刮脸，让自己看起来状态更好。”贝克说。
贝克使用的刮痧板，购自一家跨境电商平台。在该平台上，刮痧板价格从5美元到50美元不等，几家销量靠前的商户，近一个月单品成交量已破万。
“中国人用刮痧板主要是为了‘排毒’，但我们在海外营销时，主推‘美容’概念。”林诗桦是某跨境电商平台上一家刮痧板店的店主，在美国生活多年，她敏锐地察觉到许多欧美消费者对“中式美容”充满好奇，“有一次，我给以前的同学看刮痧和拔罐的视频，他们觉得很新奇，都想尝试。后来，一位美国网红在网络上分享面部刮痧视频，刮痧板很快在女性消费群体中走红，我也因此开始做刮痧板生意。”林诗桦说，许多购买刮痧板的海外消费者主要用来消除面部水肿。她在销售产品时，也会在网页上附上使用教程和面部穴位介绍，帮助消费者理解产品用途。
类似的市场热度被外媒精准捕捉。英国《金融时报》报道称，制造刮痧板的中国厂家表示，海外市场正变得越来越重要。此外，中国的热水袋等产品订单也在增长。
“这几年明显感觉国外能买到的中国商品种类更多了，尤其是一些与身体调养相关的产品，多年前在国内就已流行，现在又在海外掀起热潮。”生活在法国的陈爽说，最近她在法国一家卖场看到自己小时候常用的热水袋，不同款式售价10欧元到20欧元不等。“以前想在法国买热水袋，只有部分滑雪场附近的纪念品商店能找到，现在普通超市也有销售，感觉‘养生的风吹到了法国’。”
“中国开放入境免签政策后，很多像我一样的年轻人到中国旅游、深入了解中国，回国后还会寻找中国元素，体验中国式生活。”来自葡萄牙的罗德里戈去年在北京旅游了近一个月，期间他参加了一场中医体验，包括拔罐、把脉、针灸等项目。“那次体验后，我专门从中国买了很多有中药成分的足贴和艾草包带回葡萄牙，送给家人和朋友，现在也常请中国朋友代购。这些养生产品既独特又健康，我身边的人都很喜欢。”
加强创新、打造自主品牌，进一步提升中国产品竞争力
一个保温杯、一块刮痧板、一只茶壶……这些看似突然流行的产品背后，实则是中国企业多年深耕海外市场的结果。
以保温杯为例，提到这一品类，许多消费者会想到STANLEY、膳魔师、YETI等知名品牌。实际上，许多国际大牌水杯背后，都有中国工厂的身影。
“我们企业位于浙江永康。永康有特殊身份，既是中国的‘五金之乡’，也是‘中国口杯之都’。”中国杯壶行业协会副秘书长、浙江飞剑工贸有限公司公共关系部部长徐亮说。上世纪90年代，永康开始发展五金产业，保温杯产业也随之壮大。“在全球保温杯壶出口量中，永康、武义、缙云产业群的出口量占据了中国保温杯壶出口量的较高份额。欧美时尚品牌和大品牌保温杯中，多数来自‘永武缙’产业群，主要产自一些头部企业，包括永康的哈尔斯、安胜、雄泰、飞剑等。”
徐亮介绍，以飞剑为例，其海外业务既有代工部分，也有线上渠道，前者主要销往欧美及部分东南亚地区，后者主要推广自主品牌。“在不同国家，我们会根据市场需求推出相应产品。比如，欧美产品造型与日韩系列不同。日本和韩国消费者偏好小巧精致的款式，而欧美消费者手更大、个子更高，更喜欢大杯型。”徐亮说。此外，品牌还会结合东方美学，生产特色产品。“比如我们前几年推出的‘传家壶’系列，结合了生肖特色，将生肖图腾印在壶上。在国外参展时，大家一眼就能看出这是来自中国的杯子，消费者也很喜欢。”
放眼全球，仅保温杯这一品类，就有无数制造厂家。中国企业如何提升竞争力？创新被许多企业视为重中之重。
“我们最初攻关的方向是设备创新和改造，后来聚焦材料，下一步打算做产品的独特结构和功能。”浙江同富特美刻股份有限公司董事长姚华俊在访谈中表示。在设备端，企业着眼于提效的“小改善”，一条看似普通的金工线，企业将单工位改为双工位，每小时加工量就能提升30%以上。在材料端，企业紧盯“健康”和“环保”。“比如印度人喜欢用纯铜杯，但铜离子过量容易导致中毒。我们因此在铜表面做离子抑制层，既保留铜的外观，又把释放量降到安全线以内。”
再以小小的咖啡杯盖为例，许多咖啡杯盖无法拆洗，翻片处容易残留咖啡，时间久了会滋生细菌。“我们做出‘一拉一扣’的整体可拆洗结构，解决了这个痛点，还拿到了全球发明专利。在材料、结构和盖体功能上，我们创新的落点是健康与使用的便利性，这些专利构成了创新能力的护城河，也帮助我们把握海外市场的独特需求。”姚华俊说。
客观来看，在全球健康消费理念增长、中国生活方式热度提升的背景下，来自中国的养生品类确实越来越受关注，但一些出海产品的品牌知名度和影响力仍有提升空间。这被许多企业视为进一步攻关的方向。
“做品牌，需要不断引进人才、创新产品、升级技术，这些都对企业的核心竞争力提出了更高要求。”徐亮表示，接下来，企业计划挑选更多优质客户，进行有针对性的精准服务。同时，加大转型升级力度，大力发展自主品牌，提升品牌影响力。
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