2026-05-11 10:19:18
1908
5月11日消息聽在当今全球环境下，走出国门已成为越来越多中国企业的必然趋势。品牌扬帆海外、投身国际竞争，已是企业顺应时代潮流、实现持续发展的关键课题。在全球产业链加速重组、文化软实力日益成为国家竞争力核心要素的背景下，中国企业该如何推进品牌的国际化进程？又如何更有效地向海外受众传递企业品牌故事？
5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。会议期间，在5月10日举行的2026企业品牌国际传播论坛上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰结合西凤酒的海外拓展经验，分享了其“以文化赋能品牌出海、用凤香连接世界文明”的突破策略。
5月10日，2026企业品牌国际传播论坛在浙江德清举行。
高亚兰在讲话中指出，中国品牌的国际化进程正从“产品输出”转向“价值共鸣”。她强调，品牌出海的本质并非简单的产品跨境，而是一种生活方式和价值体系能否被理解和接受。对于中国白酒而言尤其如此，它背后蕴含数千年的酿造智慧、节庆礼仪、人情往来，以及东方审美中含蓄而热烈的表达。作为中国最古老的白酒品牌之一，西凤酒一开始就认定：要让世界爱上中国白酒，不能仅靠口感适应，更要依靠文化沟通。
2025年，西凤酒走进东南亚三国开展了“丝路美酒·凤鸣东南亚”系列活动。从金边到吉隆坡再到新加坡，西凤酒并未急于推广产品，而是将酒礼、酒俗与当地文化背景相融合，让当地民众在品鉴中自然感受到凤香背后的故事。同时，新开放的1.2万平方米西凤酒文化博物馆，通过数字复原和沉浸式展陈，让参观者身临其境地领略中国酒文化的精髓。这些实践让西凤酒更加确信：文化出海不是单向传播，而是在不同文明间寻找情感共鸣点，让东方智慧以温和方式被世界看见。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰在2026企业品牌国际传播论坛上发言。
在高亚兰看来，文化沟通离不开品质这一坚实支撑。国际市场上，信任是最稀缺的资源，而品质是赢得信任的唯一通行证。西凤酒坚守传统固态发酵与酒海陈藏工艺，大力推进10万吨优质基酒及配套生产项目，建成数字化智能工厂，实现从原料溯源到成品灌装的全链条智能管控。西凤酒主动对接国际标准，先后获得欧盟SGS、北美FDA等权威认证，使“中国酿造”具备全球通用的品质语言。从巴西国际食品博览会到东京酒博会，从进驻西班牙、秘鲁、阿联酋、墨西哥，到在比利时、意大利市场的显著增长，西凤酒已在全球30多个国家和地区扎根发展。
随着时代发展，中国品牌国际传播面临新形势新任务。高亚兰认为，中国品牌国际传播正经历三个深刻转变。第一个转变是从“广覆盖”走向“深扎根”。过去大家习惯说进入了多少国家，但真正的品牌影响力取决于在关键市场是否建立起有温度、有黏性的消费者关系。第二个转变是从“单向讲述”走向“双向融合”。未来国际传播中，品牌必须学会在目标市场的文化土壤中生长，让中国基因与当地元素自然对话。第三个转变是从“传统媒介”走向“数字沉浸”。年轻一代海外消费者不再满足于被动接收信息，他们希望通过互动、体验、共创来感知品牌的文化内核。
面对这些变化，西凤酒正重新思考国际化道路：品质是基石，文化是桥梁，传播是语言。面向未来，西凤酒将继续以国际最高标准自我要求，让每一瓶出海的酒都经得起权威机构检验；将着力推动文化传播从“讲故事”升级为“造体验”，借助AR技术、沉浸式展览和本地化品鉴活动，让海外消费者从旁观者变为参与者；还将更主动地拥抱数字化与年轻化语态，以更灵活方式传递凤香美酒背后厚重而不失活力的东方美学。
高亚兰说，品牌出海是一场没有终点的远行，它考验的不仅是企业产品力，更是文化理解力、价值沟通力和长期主义的耐心。西凤酒未来将以匠心守护品质，以文化架设桥梁，以创新拥抱变化，让中国品牌在国际舞台上发出的声音，不仅有分量，更有温度；不仅被听见，更能被懂得。
2026世界品牌莫干山大会恰逢第十个中国品牌日，以“品牌，让世界更美好”为主题，从5月9日至12日，将举办数十场系列活动，立足国际视野、突出多元体验、深化专业合作，以推动中国品牌加速出海，促进世界品牌交流互鉴。作为本次大会的系列活动之一，2026企业品牌国际传播论坛由参考消息报社主办，汇聚政产学研等多方智慧，深入剖析中国企业品牌国际传播的环境之变、理念之变和手段之变，总结可供复制的经验，摸索创新方案，为中国企业高质量出海集思广益、建言献策。
聽
本平台所刊载的资讯来源于外部公开信息及合作方提供，由“中欧世界展会网”进行整理编辑，旨在为用户提供便捷的展会信息参考。我们致力于打造一个汇集全球展会时间与地点信息的服务平台，并可提供展位预订、参观协助、设计搭建等第三方服务对接。
相关资讯仅供参考，不构成任何确定性承诺或要约，亦不对其准确性、完整性承担法律责任。用户基于本平台信息所做的任何决策与行为，均需自行核实并承担相应风险。
如需进一步服务或确认信息，敬请垂询：400-837-8606（24小时客服）。
