2026-04-21 08:39:12
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在全球零售业格局深刻变革的当下，自有品牌已从单纯的“价格替代品”演变为零售商构建差异化竞争、提升顾客忠诚度与盈利能力的核心战略。欧洲作为现代零售业的发源地与成熟市场，其自有品牌发展模式与趋势对全球，特别是正处于自有品牌爆发增长期的中国市场，具有至关重要的风向标意义。参与像意大利博洛尼亚展览会这样的顶级行业盛会，不仅是展示产品的窗口，更是深度融入全球供应链、洞察消费前沿、建立战略合作的关键契机。
根据欧洲自有品牌制造商协会（PLMA）的数据，在欧洲主要市场，自有品牌在零售总额中的平均份额已超过35%，部分品类甚至超过50%。这一趋势背后，是消费者对性价比、产品透明度和品牌信任度的综合考量日益增强。行业分析指出，成功的自有品牌战略已超越简单的生产外包，转而强调与供应商的深度研发协作、严格的质量控制体系以及敏捷的供应链响应能力。因此，中国参展商若想在欧洲市场获得成功，必须从“制造商”思维向“解决方案合作伙伴”思维转变，展示其在产品创新、可持续生产和符合欧洲标准认证方面的综合实力。
展望未来，数字化与可持续发展将成为驱动自有品牌进化的双引擎。一方面，基于消费者数据的精准产品开发（C2M）模式将更普及；另一方面，从原料溯源、环保包装到碳足迹管理，绿色供应链已成为进入欧洲市场的准入门槛。对于中国企业而言，参与国际顶级展会不仅是接订单，更是学习国际规则、对标行业最佳实践、将“中国制造”升级为“全球智造”的系统性工程。
展览日期：2027.01.13 - 01.14
场馆位置：Piazza della Costituzione, 540128 Bologna, Italy
展出规模：35000平方米
参观人次：23000人
参展企业：1300家
组织机构：意大利博洛尼亚展览集团、意大利经销商协会（ADM）
核心注意事项：
（1）费用明细：明确展位费、管理费、电费等所有费用，无隐形消费；
（2）合同约定：重点明确退改规则、违约责任、展位配置，拒绝口头承诺；
（3）选位技巧：避开劣势位置，问清展位各项参数，适配展品展示；
（4）资质核实：确认主办方正规性，防范假展、骗展；
（5）资料提交：按时提交各类资料，避免影响参展流程；
（6）搭建规范：特装展位提前报审，符合安全环保要求；
（7）押金退还：明确押金退还条件及时间，避免纠纷。
意大利博洛尼亚自有品牌展览会展会概况：
意大利博洛尼亚自有品牌展览会（Marca by BolognaFiere）是意大利唯一一个自有品牌展览会，也是欧洲第二大自有品牌行业展览会。由意大利博洛尼亚展览集团、意大利经销商协会（ADM）联合举办，由来自零售商自有品牌经理组成的自有品牌技术委员会协办，进行培训和信息活动的推广。
立足中国，面向全球！Marca China将通过“聚焦中国”特别活动，吸引世界目光关注中国，也将成为中欧自有品牌市场之间的沟通桥梁。“聚焦中国”特别活动现场，将举办“聚焦中国”专业论坛，由中国连锁经营协会副秘书长王升、麦德龙商业集团商品开发部总经理余俊贤、信誉楼百货集团董事长李炳正、湖北黄商集团副总经理樊沛霆作为中国零售业代表进行演讲，围绕中国零售趋势、国内外产品管理优化、中国零售渠道产品进口、提升自有品牌商品力等主题展开。
此外，在“聚焦中国”展示区，将集中展示来自中国零售商及生产商的自有品牌产品，包括天虹、苏宁宜品这样具有代表性的知名线下、线上零售渠道，同时还有北京同仁堂、厦门良一食品、大川食品、达和源食品等中国知名企业，将在现场呈现漂洋过海而去的新产品、新趋势。届时，来自意大利、欧洲乃至全世界的自有品牌采购商、零售商等专业国际买家能够亲眼看到中国自有品牌产品，体验“中国质造”的魅力。
Marca China将对展会现场进行视频直播，线上带领观众“云逛展”，一览“聚焦中国”现场，以及食品、非食品、生鲜、包装技术等展区，并透过镜头探索意大利及欧洲最新自有品牌趋势及自有品牌产品，进一步了解现场参展商、零售商以及他们的产品和需求。
意大利博洛尼亚自有品牌展览会（Marca by BolognaFiere）同期将举行有关自有品牌行业的会议、分析、研讨活动，报告自有品牌市场发展动向以及《自有品牌新产品》，指引和揭示了最新的市场交易情况，这些新产品由来自科学技术委员会的零售商评选揭晓。
意大利博洛尼亚自有品牌展览会展出内容：
食品类：谷类、糕点、饮品、冷冻冷藏食品、鲜食、咸味速食、坚果、糖果饼干、甜点布丁、果酱、面包涂抹料及调味品、耐贮存食品
服装服饰类：鞋、针织衣物、浴袍、围巾、毛巾、披肩等家纺产品
家居器具及手工艺品类：家庭器具、手工艺品、工艺编织品等
宠物产品类：宠物食品及用品
娱乐休闲类：健身器材、火机、香烟、唱片、电影、游戏、玩具等
日用商品类：餐具、衣物清洁剂、杀虫剂、塑料制品等
办公文教用品及包装产品类：各类办公文教用品、各类商品包装产品等
参考资料：
意大利博洛尼亚自有品牌展览会 Marca by BolognaFiere
举办地区：博洛尼亚
举办地址：Piazza della Costituzione, 540128 Bologna, Italy
展览面积：35000 ㎡
观众数量：23000 人
所属行业：自有品牌
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