2026-04-16 13:18:06
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随着零售业的持续演进，实体店内的媒体网络正迅速从边缘话题转变为行业投资与创新的焦点。由STRATACACHE与全美零售联合会（NRF）联合主办的“零售媒体网络未来展望”（NRF 2026: What’s in Store for Retail Media Networks）盛会，定于2026年1月10日在纽约市举行。这已是该活动举办的第三个年头，它已毫无争议地成为塑造广告业下一前沿领域的必赴之约。去年，活动吸引了超过600名与会者，现场座无虚席，提供了无与伦比的行业洞察与人脉拓展机会。与充斥着推销话术的普通贸易展不同，本次活动杜绝付费演讲，汇聚了零售媒体领域的高级执行官、战略家与创意人员，他们坦诚分享如何携手打造店内媒体的未来。
行业领军品牌与分析师们对此活动给予了高度评价。EMARKETER的首席分析师莎拉·马尔扎诺表示：“我们已做好准备，让关于店内零售媒体的讨论超越潜力层面，真正进入执行阶段。” Saatchi X创始人、沃尔玛前高级副总裁安迪·默里指出：“这是唯一一个真正聚焦店内连接的活动。” Ulta Beauty的媒体副总裁艾琳·霍格则认为：“就未开发的空间而言，我认为店内数字化是目前最大的机遇。” STRATACACHE的首席执行官克里斯·里格尔强调：“我们参加过数十场零售媒体活动，其中大多数只是产品推销日。这场活动绝对与众不同。” 这些评价共同指向一个共识：对于任何将零售媒体纳入议程的人士而言，这场活动不容错过。
回顾该活动于2024年首次亮相时，店内零售媒体的声量仍被更广泛的电子商务、数字和程序化广告头条所淹没。然而时至今日，它已成为投资、创新和行业热议的核心。这一转变标志着行业已到达一个临界点。2025年曾被业界称为“店内零售媒体元年”，而2026年的活动在此基础上，深入探讨如何将概念转化为可规模化、可衡量的商业现实。活动议程围绕四大核心板块构建，旨在全面解构实体零售媒体的现状与未来。
第一板块题为“伟大重置——商店觉醒”，聚焦于颠覆、融合与零售最强媒体界面的重新苏醒。波士顿咨询集团发布名为“从漏斗到影响力映射”的主题演讲，揭示消费者旅程已不再是线性阶段，而是融流媒体、滚动浏览与购物于一体的动态循环，其中影响力已超越顺序。EMARKETER基于其与贝恩公司合作的里程碑式研究，从品牌方视角展示广告主如何重新调整对零售媒体网络的投资，要求更快速的绩效证明，并优先考虑能将媒体与可衡量销售连接起来的店内激活策略。此外，行业评论员基里·马斯特斯探讨“代理式AI”如何改写商业旅程，并论证为何实体店因此成为零售业最强大、可衡量的媒体界面。一场由IAB、EMARKETER等机构专家参与的专题讨论，务实探讨AI如何重塑线上线下零售媒体，重新分配预算、重构衡量标准，并为“商店优先”的未来重新定义组织模式。
第二板块“伟大扩展——验证、绩效与精准”，致力于探讨从试点到平台化的技术、数据与标准力量。一场专题讨论展示领先零售商如何快速规模化激活全国性网络，连接数字与实体触点，并通过数据、创意与协作推动可衡量的销售影响。所罗门合伙公司的媒体与娱乐业务负责人马克·博伊德曼从华尔街视角出发，论证商店正被重新评估——不仅是分销点，更是能驱动可衡量互动与企业增量价值的媒体资产。巴布森学院的德鲁夫·格雷瓦尔教授展示迄今为止关于销售点数字标牌广告效果的最大规模学术研究，用证据验证店内数字媒体对购物者行为与销售表现的影响。随后的讨论探索零售商与品牌如何利用这些洞察来量化价值、证明绩效。此外，由阿尔伯森斯媒体集合体、冰岛食品等机构代表参与的讨论，深入探讨如何量化实体环境中的影响力与问责制，为店内媒体建立统一的衡量框架铺平道路。
第三板块“伟大体验——媒体与时刻交汇”，关注故事叙述、情境与商业在决策点的融合。随着零售媒体网络超越浏览器范畴，商店正成为下一个程序化前沿。一场专题讨论探索将自动化、定向投放和实时优化引入店内展示与体验的技术、合作与数据管道。同时，一场由玛氏联合商业、7-11、Ace Hardware等品牌与零售商高管参与的会议，通过框架展示店内创意如何解锁。该框架从三个维度定义商店作为媒体渠道的完整表达：不断扩展的创意界面；由本地化、实时信号和创作者叙事塑造的相关性；以及将零售时刻转化为文化体验的激活与协作。与会者获得对如何挖掘商店作为现代媒体渠道全部潜力的扎实理解。
第四板块“伟大变革——今日之声，明日之音”，旨在让下一代零售人才重新构想零售媒体的未来。一场为期30分钟的对话汇聚2026年NRF基金会学生奖学金得主，这些来自商品销售、市场营销、零售技术和品牌领导力领域的顶尖新兴人才，分享他们对零售商业实践、零售媒体增长以及实体零售持久价值的全新视角。在一场现场焦点小组式讨论中，他们探讨其世代的购物方式、建立信任与忠诚度的要素，以及如何看待AI在塑造未来消费者行为中的作用。活动的收官环节由STRATACACHE首席执行官克里斯·里格尔与“CPG Guys”播客的联合主持人共同主持，以标志性的洞察力和幽默感，快速回顾会议的核心主题，连接各专题讨论的要点，强调下一步趋势，并对2026年及以后做出预测。
这场全天特别活动的注册现已开启。非零售/非品牌参会者的费用为1495美元，零售商参会费用为445美元，符合条件的媒体和新闻机构可免费参与。毋庸置疑，对于所有致力于在零售媒体浪潮中把握方向、从行业对话的旁观者转变为实践推动者的专业人士而言，NRF 2026年的这场盛会提供了一个不可多得的知识枢纽与协作平台，深刻重新定义“商店即媒体”的真正内涵。
下届展会时间：2027年01月10号~01月12号
展会地点：美国 纽约
展会行业：消费品
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