2026-04-08 11:15:19
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2023年10月31日，第27届阿拉伯联合酋长国迪拜国际美容展览会在迪拜世界贸易中心隆重开幕，并持续至11月1日。作为中东地区规模最大的美容与健康产业盛会，本届展会不仅汇聚了来自约57个国家的超过1750家参展商，覆盖供应链与服务、香水、化妆品与护肤品、美容科技、个人护理与卫生、美发美甲及沙龙用品等多个领域，更“代表性、多样性与创造力”推上了核心议程。
在展会的重要组成部分——“未来美容大会”的开幕议题中，代表性、多样性与包容性成为焦点话题。品牌方普遍认识到，营销活动必须反映真实消费者的多样性，这既是商业成功的关键，也关乎满足日益增长的多元化消费需求。随着消费者要求的提高，产品线必须扩展以适应不同的肤色、发质等特质。
全球美容品牌创始人纷纷强调庆祝多元审美标准以及提升代表性的必要性。在一场题为“美容领域的多样性与包容性：面对挑战，拥抱机遇”的专题讨论中，Rucker Roots公司的首席执行官艾伦·拉克·塞勒斯指出，目前市场上仅有4%的美容和美发产品专注于非裔人发质，存在巨大市场缺口。她坦言，尽管Rucker Roots专注于卷发和粗硬发质，但也面临着被业界固有地归类为仅服务非裔美国人的挑战。
CTZN化妆品公司的首席美容官阿丽娜·汗表示，其品牌因拥有美容行业最全的“裸色”唇膏系列而广受赞誉。她强调，品牌的使命是倡导独特性，并在美容代表性中融合多元文化。CTZN的包容性方法不仅关注肤色，还致力于美容与不同文化相结合。该品牌因获得莉佐和碧昂丝等知名人物的使用而获得认可，其“Nudiversal”系列和官网上的个性化色号测试也备受关注。
Manifest Beauty品牌创始人塔玛拉·巴基尔则强调了其品牌植根于女性赋权、同理心和自爱的价值观，这些是驱动消费者的核心。她指出，影响力人士已成为新的名人，也是品牌大使——消费者感觉能与他们建立联系。“借助用户生成内容和TikTok等平台，影响力人物营销现已处于我们代表性战略的最前沿。”巴基尔如是说。
与此同时，由Nazih集团主办的“美甲争锋！”大赛作为一项顶级的创意竞赛，在展会期间回归，为现场增添了色彩与创意。这场激烈的比赛让才华横溢的美甲师们同台竞技，并接受国际评委的评审。比赛为期三天，首日进行了雕塑式聚酯胶和美甲凝胶贴片延长的角逐，次日则进行了雕塑式液粉和美甲硬胶贴片覆盖的比赛。最后一天进行凝胶指甲油美甲和自由主题美甲艺术竞赛。每天评审结束后，获奖者在“前排”主舞台上揭晓并颁奖。比赛使用了来自Artistic Nail Design、Credo Solingen和Bandi等国际品牌的产品与工具。评委阵容包括Nazih集团的美甲教育家娜塔莉亚·盖达伦科，以及拥有25年获奖行业经验的Louella Belle教育及品牌发展总监、Artistic品牌英国分销商苏珊娜·克莱顿。
本届中东美容展同期活动丰富，“未来美容大会”与展会同期举行，为期三天。Nazih集团打造的“前排”舞台以及“美甲争锋！”大赛，为美容行业专业人士提供了展示教育成果、分享行业见解与趋势、展现才华的平台。
展会现场，除了激烈的竞赛与深入的会议讨论，各大展区也呈现出百花齐放的景象。从展示前沿科技的“美容科技”区，到聚焦香水艺术的“精粹”区，再到关注可持续与清洁美容的“清洁+ Conscious”板块，无不体现出全球美容行业正在向更创新、更包容、更个性化的方向发展。参展商们带来了针对不同市场需求的最新研发成果，从成分配方到包装设计，都彰显出对多元文化和个体差异的尊重与回应。
业内人士普遍认为，中东地区作为全球美容市场增长最快的区域之一，其消费者群体年轻化、国际化程度高，对品质、个性化和文化相关性的要求日益提升。本届展会所强调的“代表性、多样性与创造力”，正是精准回应了这一市场趋势。它不仅仅是一场产品展示和贸易洽谈的盛会，更成为推动行业价值观演进、塑造未来美容产业图景的重要思想交流阵地。
通过这样的平台，品牌方、零售商、专家和消费者得以共同探讨如何打破传统的审美壁垒，如何让产品和服务真正惠及更广泛的人群，以及如何文化元素创新地融入品牌叙事。在社交媒体和用户生成内容日益主导营销话语权的时代，真实、多元的代表性已从一种道德选择转变为一种商业 imperative（必要之举）。中东美容展通过聚焦这些核心议题，为全球美容产业在中东及世界其他市场的可持续发展，指明了更具包容性和创新力的方向。
下届展会时间：2026年10月06号~10月08号
展会地点：阿拉伯联合酋长国 迪拜
展会行业：美容美发
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