工业营销负责人受邀参与调研

在经济不确定性与成本上升的背景下，本研究旨在探究企业营销预算占营收的比例及其资金具体投向。目标是为行业提供可靠的对比基准，并量化营销作为工业型企业价值创造因素的作用。据协会评估，当前营销负责人正面临特殊压力：经济波动、成本上涨及地缘政治不确定性使规划工作愈加困难。

基准制定与战略决策的基础

与此同时，数字化转型——尤其是人工智能的应用——正在改变对营销战略的要求。"专业营销对价值创造具有重要贡献，预算削减可能危及这一功能"，德国工业传播协会（bvik）总经理拉莫娜·卡登表示。本研究应帮助企业精准论证预算并实现战略化配置。回顾既往数据可见预算波动性：2018年受贸易冲突、英国脱欧等全球不确定性因素影响，营销预算曾出现37%的大幅下滑。

新冠疫情后，2021年预算虽有所回升，但多数未能恢复至危机前水平。根据bvik最新观察，当前预算再度呈现萎缩趋势：预计2025年营销预算实际降幅将达3.1%。与此同时，服务成本平均上涨17%，进一步压缩了企业的操作空间。本研究由维尔茨堡-施韦因富特应用技术大学提供学术支持。

员工规模50人以上的工业型企业营销负责人可参与调研。除为数据库建设贡献力量外，参与者将获得完整版研究报告。

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