阿拉伯联合酋长国迪拜国际美容展览会：中东美容市场展现韧性

随着中东地区美容和个人护理市场展现出强劲的韧性，该地区规模最大的国际美容行业贸易盛会——阿拉伯联合酋长国迪拜国际美容展览会（Beautyworld Middle East）迎来其第25届里程碑式的展会。本届展会于2021年10月在阿拉伯联合酋长国迪拜举行，汇集全球领先的国际、区域及本地化妆品品牌分销商与服务公司，共同推出大量首次亮相市场的新产品。此举进一步巩固迪拜作为该地区无可争议的美容之都的地位。

根据欧睿国际的数据预测，该地区的美容和个人护理市场以12.7%的速度增长，到2025年市值达到583亿美元。在这一乐观前景的推动下，国际参展商齐聚第25届中东美容展，展示范围涵盖七大产品类别：化妆品与护肤品；美发、美甲及沙龙用品；机械、包装与原材料；香精化合物与成品香水；个人护理与卫生用品；天然有机产品；以及一个全新的类别——美容科技。这场为期三天的展览于2021年10月5日至7日在迪拜世界贸易中心举行。

中东地区蓬勃发展的美容和个人护理市场受到多种因素的推动，包括较高的可支配收入水平、对符合伦理道德产品的需求以及科技在美容领域的兴起。所有这些趋势都在2021年中东美容展上得到重点呈现。展会全新的“美容科技”板块，着重展示美容品牌如何更广泛地融合科技，以改善和丰富精通数字技术的消费者的零售体验。

中东美容展的主办方法兰克福展览（中东）有限公司的展会总监伊莱恩·奥康奈尔表示：“过去几年，科技在美容领域的应用迅速普及，正在改变消费者与企业及产品互动的方式。”她进一步补充道：“美容品牌与客户互动和接触方式的持续转变，也源于人们对个性化美容解决方案的强烈渴望。疫情期间，消费者对满足其自我护理和健康需求的定制产品的偏好急剧上升，各品牌正在回应这种希望看起来更健康、感觉更快乐的集体愿望。”

展会上还重点突出个性化趋势的持续兴起以及该地区对天然有机化妆品需求的激增。根据展会知识合作伙伴欧睿国际发布的统计数据，天然、可持续和符合伦理道德的美容产品成为中东美容和个人护理市场的关键增长动力。秉承其作为包容性化妆品贸易展的理念，本届中东美容展还聚焦该地区快速成熟的男性理容市场。欧睿国际预测，到2025年，该市场的复合年增长率达到11.5%。

展会上的“理发师之战”竞赛使男性理容主题成为焦点。该竞赛由英国理发师协会联合组织。通过聚焦理发艺术，来自全国各地的顶尖专业人士受邀角逐“阿联酋最佳理发师”和“阿联酋最佳修面”两项桂冠。

除了年度颁奖典礼、竞赛和现场舞台演示外，2021年中东美容展还设有多个特色活动。“Quintessence”专区致力于展示业内顶级小众香水；“Nail It!”美甲大赛由Artistic Nail Design和OPI共同举办；“Front Row”则提供现场发型和化妆演示。

奥康奈尔表示：“经历了充满挑战的2020年后，我们旨在通过恢复举办展会的标志性活动来重建消费者和参观者的信心，所有活动都严格按照政府的严格健康与安全指南进行。”她强调：“通过聚焦新冠疫情后的新兴趋势，中东美容展提供一个面向未来的平台，促进业内人士进行富有启发性的对话，从而进一步巩固迪拜作为区域美容之都的地位。”

近期由法兰克福展览（中东）有限公司与GRS Explori合作委托进行的一项调查带来了行业的积极信号。该调查涵盖了来自110多个国家的2132名专业人士，结果显示75%的受访者认为贸易展览会与新冠疫情前同等重要甚至更加重要。调查指出，得益于迪拜为遏制疫情传播和保护访客所做的努力，该市获得了作为领先国际贸易展览目的地的信任票，持续强化了人们在安全可控环境中回归商业活动的迫切愿望。

2021年中东美容展根据政府官方、地方当局指南以及迪拜世界贸易中心场馆的要求，实施全面细致的健康与安全措施。尽管过去一年面临挑战，但行业对未来充满期待的目光已投向迪拜，期待这场盛会能为区域乃至全球的美容产业注入新的活力与合作机遇。

下届展会时间：2026年10月06号~10月08号

展会地点：阿拉伯联合酋长国 迪拜

展会行业：美容美发

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