“苹果税”迎来下调！

就在不久前，“苹果税”在中国市场正式降低了！

苹果公司公布了对中国内地（大陆）应用商店（App Store）佣金政策的调整方案，App内购买及付费应用的标准佣金费率将从现行的30%下调至25%；针对小型开发者、小程序以及自动续费订阅等三种情况，佣金费率则由目前的15%调整为12%。

尤为关键的是，苹果公司承诺，将始终为中国开发者提供具有竞争力的佣金费率，确保其整体费率不高于其他市场的水平。

究竟什么是“苹果税”？

这指的是苹果公司因提供App Store和应用内支付服务而向应用开发者收取的佣金，业界常称之为“苹果税”。无论是消费者购买付费应用，还是在免费应用中进行充值或购买虚拟数字商品与服务，苹果都会从中抽成。以直播平台的打赏为例，消费者使用安卓手机充值10元可获得100个钻石，而使用苹果手机充值同样金额却只能得到70个钻石，苹果的抽成可谓“雁过拔毛”。

苹果为何选择下调“苹果税”？

苹果公司在官方声明中透露了一个重要线索：此次调整是“根据与中国监管部门的沟通”而作出的。结合调整的幅度和苹果的态度来看，不难推断我国监管部门对其施加了有效的压力。

实际上，“苹果税”正在全球范围内逐步下调。近年来，众多开发者、监管机构、用户群体乃至各国政府都对苹果的高额抽成提出了质疑。据不完全统计，因App Store涉嫌垄断，苹果已在全球至少10个国家和地区面临起诉、调查、举报或被立法限制。在反垄断监管的压力下，苹果已陆续在多个国家和地区调低了佣金费率。

此次苹果“根据与中国监管部门的沟通”降低中国应用商店的佣金，不仅改善了中国开发者的待遇，更反映出我国监管部门在持续推进反垄断常态化监管的过程中，正不断完善数字市场规则，并提升了自身的监管话语权。

图为第三届中国国际供应链促进博览会上的苹果公司展台。新华社记者丁洪法摄

此次“苹果税”在中国下调

有哪些突出之处？

此前，苹果在全球范围内普遍实行标准开发者30%、小型开发者15%的统一费率。近年来，在境外执法与司法压力下，苹果通过新增佣金模式等方式，陆续调低了“苹果税”。

此次在中国的调整具有重要突破，主要体现在两大亮点：

一是直接降低了抽成比例。经过行业开发者综合测算，此次调整后的费率基本达到了当前全球范围内的最低水平。与其他国家和地区现行的佣金模式相比，苹果在中国的此次调整并未额外收取核心技术费等费用，避免了“明降暗升”的套路，例如日本市场在佣金之外还需支付一笔支付处理费。此前，苹果在境外的合规整改曾广受舆论批评，众多中小开发者集体发声，指出在该政策下，他们的综合成本不仅没有降低，反而有所上升，经营压力进一步加大。

二是对标国际动态进行下调。苹果公司表示，将始终保持其整体费率不高于其他国家和地区的水平。今后，如果苹果在其他国家和地区进一步下调“苹果税”费率，那么在中国市场的费率也将相应下调。这一调整不仅意味着此前对中国开发者可能存在的歧视性待遇将得到有效纠正，更通过建立长效机制，切实保障中国开发者能在公平、合理且无歧视的商业环境中持续开展业务。

“苹果税”下调带来哪些益处？

对开发者来说，苹果直接降低抽成比例将显著提升开发者的净利润。据测算，此次费率调整实质上将为我国约500万开发者每年节省超过60亿元的成本支出，这将有利于我国企业更公平地参与国际竞争，并促进行业的创新发展。

对消费者而言，iOS端数字商品与服务的溢价现象将逐步消除，会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序等场景的价格都有望下降。这对我国约2.7亿iOS用户来说，意味着实实在在的消费者福利。

对苹果公司自身而言，推动其商业模式从单纯的“收取过路费”转向通过提供更优质的服务来吸引开发者付费，有助于苹果重新赢得开发者的好感，稳固其生态根基，从而更好地应对安卓阵营或新兴AI操作系统的挑战。

对整个行业来说，“苹果税”的下调如同一剂催化剂，将推动整个行业构建更加开放、多元和创新的数字生态，平台、开发者和用户之间的权力关系有望被重新定义。整个数字生态将朝着更加开放和公平的方向发展，更好地迎接人工智能时代的到来。

当前，我国数字经济发展正从“互联网+”阶段迈向“人工智能+”阶段。今年的政府工作报告首次提出“打造智能经济新形态”，我们应抓住人工智能发展的历史机遇，拓展人工智能赋能千行百业的广度和深度，尽快开拓经济增长的新空间，培育新模式、壮大新动能。

我国正积极参与全球数字治理规则的制定，推动形成更加均衡、开放、包容的数字生态。这不仅为我国经济高质量发展注入强劲动力，也为全球数字经济的可持续发展贡献更多的中国智慧与中国力量。

来源：人民日报经济社会，文：叶鸣

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