优化潜力

自去年以来，许多数字营销文章以“SEO已成过去式”为标题，并附上诸如“GEO如何拯救你的排名”、“GEO是未来”或“2026将是GEO之年”等副标题。GEO，即生成式引擎优化，已成为讨论品牌数字可见性的热门词汇。其核心理念是：不再为传统搜索引擎优化内容，而是针对能够生成新文本模块的人工智能系统进行优化。

专家估计，未来两年内，约一半的自然流量将从传统搜索引擎转向ChatGPT、Claude和Perplexity等人工智能聊天工具。而MICE行业（会议、奖励旅游、大型企业会议和展览）的生存依赖于可见性：需要清晰的定位、明确的独特卖点以及差异化的服务。无论是推广城市作为会议目的地、活动场地、会展服务还是展览品牌，多年来从业者一直在精心打磨精准的信息传递。然而，生成式搜索过程的工作方式截然不同。

它们整合信息、淡化细节，并从多源信息中提炼出单一答案。那么，城市之间、活动形式之间、服务之间的细微差别将如何体现？未来人工智能模型将依据什么标准“决定”提及谁或不提及谁？这既是一种风险，也可能是一种机遇，因为一个本质上与该行业高度兼容的原则很可能成为主流：质量胜过数量。内容必须准确、结构清晰、时效性强且机器可读。人工智能模型奖励的是清晰度，而非关键词堆砌的华丽辞藻。

同时，它们会优先考虑可信度高的来源。因此，提供可靠信息、在专业媒体中保持可见性并产出清晰结构化内容的实体，将在生成式回答中获得更多提及。良好传播的基本美德正变得愈发重要。我对此很感兴趣：您是否已经测试过人工智能系统如何呈现您的目的地、场地或企业？您的传播工作因此发生了哪些变化——无论是通过新的工作流程、不同的内容形式，还是首次尝试专门制作“AI友好型”内容？期待您的回复。

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