2026-01-22 11:03:11
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在第八届中国国际进口博览会（简称“进博会”）的展厅内，中国的非物质文化遗产正在突破传统认知，与年轻一代产生共鸣。与此同时，拥有四千余年历史的叙利亚古皂，以及巴基斯坦骆驼皮灯、非洲布隆迪咖啡等带有鲜明地域印记的海外特色产品，也在进博会展台乃至更广阔的中国市场受到热烈追捧。
“土特产”之中，常常凝聚着地方故事与文化特质。无论是本土的还是来自海外的，仔细观察进博会上的这些特色产品，它们从展品变为商品，再成为热门单品，不仅是商品的流通，更是不同地域文化各展风采的体现。
非遗创新，开拓新市场
细针牵引着极细的丝线上下翻飞，一片层次丰富的绿叶栩栩如生地呈现，单面刺绣却让作品正反两面显现出不同色彩。这是在今年进博会江苏人文展区，苏州刺绣研究所的技艺人员现场演示的“双面异色绣”绝活。
本届进博会，江苏汇集了55家重点老字号与高科技品牌。苏州上久楷丝绸科技有限公司是国家级非遗项目、享有中国“锦绣之冠”美誉的宋锦的传承单位，其宋锦作品曾多次在进博会上作为国礼赠予外国领导人。借助进博会这一平台，他们让宋锦不再是博物馆中的陈列，而是成为了融入现代日常生活的时尚用品。
“通过进博会，今年我们与金融机构进行了联名发布，借助他们的渠道和宣传资源，助力宋锦走向全国乃至全球。”31岁的上久楷公司总经理吴振飞在非遗领域已耕耘十多年。他介绍说，连续参与七届进博会后，公司销售额实现翻倍增长，宋锦的市场化推广取得突破性进展，网络相关搜索条目已超过一亿条。
“特别是近两年，许多国际友人对中国的非遗产品兴趣浓厚，宋锦开启了对外销售，还对接了海外经销商，正在积极筹划开设海外门店。”
不仅是苏绣与宋锦，蜀绣、蜀锦、安塞腰鼓、川剧艺术等众多中国非遗也借助进博会平台，走出深闺，贴近大众，登上世界舞台。
在四川展区，自贡海天文化股份有限公司带来的非遗文化新品、自贡彩灯“川剧仙伶”成为展厅中的亮点。作品取材于川剧花旦形象，融合了变光技术与动态机械结构，静中有动，流光溢彩。
公司商务总监张凤娟介绍，自贡彩灯出海已成为四川服务贸易的一张亮丽名片，已赴全球80多个国家和地区展出，年出口额超过5000万美元。
四川展厅展出的自贡彩灯“川剧仙伶”
“通过进博会等窗口，我们精准把握市场需求，将传统元素通过可爱化、结构新颖的卡通设计，制成色彩鲜艳的毛绒玩具，这是我们文创产品受欢迎的关键。”大相文创（绒馍馍）联合创始人张博自豪地表示。
今年，他的公司为进博会带来了60多款融合各地文化的新品，包括复刻西安城墙纹路的挂件，以及融入西方彩绘、摇动时会发出清脆声响的非遗安塞腰鼓造型摆件，令人赏玩不厌。
“非遗焕新”成为时尚单品，老字号与时俱进，构成了进博会人文展区的一大特色。拥有三百多年历史的“晋艺坊”是山西省首批老字号，清代其生产的铁壶与铁锅甚至曾出口至周边国家。
晋城市晋艺坊文化发展有限公司总经理雷晋峰告诉记者，他们通过进博会洞察新趋势与新需求，开发了符合现代生活美学的养生铁壶，如今产品已销往国内一线城市及“一带一路”共建国家。
海外好物“入乡”，共享新机遇
中国的非遗与老字号通过创新，借进博会走向世界。而秘鲁蓝莓、马来西亚榴莲、新西兰羊驼制品、泰国青草膏、捷克水晶、东帝汶咖啡、泰国燕窝、澳大利亚香樟木菜板、哥伦比亚手工编织包、多米尼加蓝珀手镯等海外特色产品，也通过一届届进博会，精准捕捉并满足中国消费者的喜好，开始“入乡随俗”。
曾为乌兹别克斯坦皮划艇运动员的李辰阳，留学中国后转型成为跨境电商主播。受一位阿富汗商人在进博会推广家乡特产大获成功的故事鼓舞，他在2024年第七届进博会完成“首秀”，成绩超出预期。随后，依托进博会“6+365”常年展示平台绿地全球商品贸易港，李辰阳创立公司，成功将手绣围巾、手工地毯、陶瓷等产品引入中国市场进行常态化销售，其中进博会同款商品尤为畅销。“今年再赴进博，希望能把握住‘回头客’带来的新机会。”李辰阳说。
乌兹别克斯坦商人李辰阳
搭上进博快车的，还有尼泊尔客商弗兰克。2020年，他首次在进博会设置一个16平方米展位，凭借质地优良、图案独特的手工羊绒围巾，一举获得超过500万元的订单，并将业务拓展至中国中西部多个省份。
巴基斯坦兄弟哈比和李明在第四届进博会上售出了一整个集装箱的盐灯，凭借进博会的辐射效应，产品还成为了上海南京路上的热销品。第六届进博会，他们带来的200盏、80款骆驼皮灯也迅速售空。“中国市场潜力巨大！”哈比表示，他们希望通过进博会，将巴基斯坦这项传承近千年的骆驼皮灯文化遗产重新振兴。
因海外特色产品而收获佳绩的，还有新西兰太平洋羊驼家纺集团：2021年进博会9平方米的展位，为他们带来了3.3吨羊驼纤维订单；今年展位面积扩大了15倍，在中国市场的销售额增长了近300%。
拥有四千多年历史的世界非遗叙利亚古皂，也搭乘进博快车进入中国市场。进博会叙利亚甄选展台负责人莫汉介绍，通过连续参与进博会，叙利亚古皂从最初在中国市场鲜为人知，变为如今年销十多万件的热门商品。今年，叙利亚甄选展台除古皂外，还带来了玫瑰精油、橄榄油、贝壳镶嵌手工艺品、大马士革锦缎、食品等，甚至包括大马士革国家博物馆的文创产品，是历届展品种类最丰富的一次。
在展馆之外，叙利亚相关产品在中国的实体门店和展厅已发展到十余家，并拥有多个线上店铺和社交媒体账号，甚至组建了自己的直播团队。
远道而来在进博会首次亮相的非洲布隆迪咖啡，吸引了众多参观者驻足品尝。“咖啡是布隆迪的‘珍宝’，品质卓越但产量有限，因为当地咖农仍沿用最传统的种植和采摘方式。”海南中豫国际合作有限公司总经理孙延雷告诉记者，农业是布隆迪的经济支柱，咖啡产业是其中重要一环。许多妇女从事手工咖啡分拣工作，收入微薄。
本届进博会特别设立了“海外特色产品”专区，为最不发达国家展商提供免费展位、税收优惠、跨境电商培训等支持。孙延雷说：“希望通过一杯咖啡，将中国市场的活力转化为布隆迪乡村发展的动力。”
绿地贸易港土耳其科技馆负责人、上海土软科技有限公司总经理胡赛飞今年首次参加进博会，现场听闻了许多通过进博会这一“全球机遇之窗”成功开拓中国市场的故事。这位“中国通”跃跃欲试，已经开始规划下一次进博会中土资源对接合作的三个潜在项目……
进博会上，中国非遗“出海”与“出圈”，海外特色产品一夜成名的故事，必将越来越多，传播越来越广。
出品：人民日报中央厨房-大江东工作室
统筹：吴焰
策划：姜泓冰 徐冲 金煜纯
记者：余继超
摄影：余继超
编辑：姜泓冰 卫容之
视频剪辑：王尊君
海报制作：张力
来源：人民日报中央厨房-大江东工作室
编辑：沐一帆、陈晨
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